Google เปลี่ยนแปลงนโยบายสแปมในสหภาพยุโรปเพื่อหลีกเลี่ยงการปรับค่าปรับการต่อต้านการผูกขาด

Google กำลังผ่อนคลายกฎการค้นหาสแปมข้อหนึ่งของยุโรป โดยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้พักหายใจ ขณะเดียวกันก็รับความร้อนแรงจากการต่อสู้ต่อต้านการผูกขาดกับหน่วยงานกำกับดูแลของสหภาพยุโรป

Google ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Alphabet กล่าวเมื่อวันศุกร์ว่า ณ วันที่ 30 สิงหาคม การดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ภายใต้นโยบายการละเมิดของเว็บไซต์จะไม่ส่งผลกระทบต่อผลการค้นหาสำหรับผู้ใช้ในเขตเศรษฐกิจยุโรปอีกต่อไป ซึ่งรวมถึง 27 รัฐสมาชิกของสหภาพยุโรปและไอซ์แลนด์ นอร์เวย์ และลิกเตนสไตน์

นโยบายนี้กำหนดเป้าหมายไปที่ “parasitic SEO” ซึ่งบุคคลที่สามโพสต์หน้าเว็บบนเว็บไซต์ที่จัดตั้งขึ้นเพื่อใช้ประโยชน์จากอำนาจการจัดอันดับการค้นหาของเว็บไซต์เหล่านั้น

Google ได้ใช้นโยบายการละเมิดไซต์เพื่อปกป้องคุณภาพการค้นหาและป้องกันไม่ให้เว็บไซต์โปรโมตเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับบุคคลที่สาม แต่ผู้จัดพิมพ์แย้งว่ากฎดังกล่าวอาจส่งผลเสียต่อธุรกิจที่ถูกกฎหมายซึ่งสนับสนุนเนื้อหาหรือพันธมิตรทางธุรกิจ

การติดตามของคณะกรรมาธิการยุโรปพบว่าองค์กรข่าวและผู้เผยแพร่โฆษณาอื่นๆ ถูกลดระดับเมื่อเว็บไซต์ของตนมีเนื้อหาจากพันธมิตรทางธุรกิจ ส่งผลให้หน่วยงานกำกับดูแลต้องตรวจสอบภายใต้พระราชบัญญัติตลาดดิจิทัล

หน่วยงานกำกับดูแลของสหภาพยุโรปยินดีกับการเคลื่อนไหวนี้

การเปลี่ยนแปลงนโยบายจะช่วยให้ Google หลีกเลี่ยงการลงโทษ DMA ที่สำคัญได้ ในขณะที่คณะกรรมาธิการยุโรปยังคงประเมินแนวทางของตนต่อไป

“เรายินดีกับการยกเลิกนโยบายนี้ ซึ่งเป็นการลงโทษผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ใช้ Google Search ในเชิงพาณิชย์อย่างไม่ยุติธรรม” โทมัส เรกเนียร์ โฆษกคณะกรรมาธิการสหภาพยุโรป กล่าว ตามรอยเตอร์

“ต้องขอบคุณ DMA ที่ทำให้ Google Search จะไม่ลดระดับข่าวประชาสัมพันธ์อีกต่อไปเพียงเพื่อโฮสต์เนื้อหาของบุคคลที่สาม” Regnier กล่าว

คณะกรรมาธิการกล่าวว่าจะติดตามวิธีที่ Google ใช้นโยบายที่แก้ไขเพื่อให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับ DMA ตามรายงาน บริษัทที่ละเมิดกฎหมายอาจถูกปรับมากถึง 10% ของมูลค่าการซื้อขายประจำปี Google กล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงจะมีผลภายใน EEA เท่านั้น วิธีการดำเนินการที่มีอยู่จะยังคงอยู่ที่อื่น

ความครอบคลุมของ Google มากขึ้น

สิ่งนี้มีความหมายต่อผู้จัดพิมพ์อย่างไร

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในยุโรป การเปลี่ยนแปลงนี้สามารถลดความเสี่ยงในการสูญเสียการมองเห็นการค้นหาได้โดยการทำงานร่วมกับพันธมิตรทางธุรกิจ บริษัท ในเครือหรือผู้ให้บริการเนื้อหาบุคคลที่สามอื่น ๆ

นี่ไม่ได้หมายความว่า Google กำลังละทิ้งการต่อสู้กับสแปม บริษัทกล่าวว่ามีเป้าหมายเพื่อปกป้องผลการค้นหาจากพฤติกรรมหลอกลวง เช่น ปรสิต SEO

“สิ่งสำคัญที่สุดของเราคือการทำให้ผลการค้นหามีประโยชน์และมีประโยชน์สำหรับผู้ใช้ และเพื่อปกป้องพวกเขาจากพฤติกรรมหลอกลวง เช่น สแปม ‘parasite SEO’ ที่แพร่ระบาดบนเว็บ” โฆษกของ Google กล่าว ตาม Techeconomy

ผลในทางปฏิบัติอาจเป็นประโยชน์สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในยุโรปที่ต้องพึ่งพา Google เป็นอย่างมากในการเข้าชม เว็บไซต์ที่ก่อนหน้านี้เสี่ยงต่อการดาวน์เกรดด้วยตนเองสำหรับการโฮสต์เนื้อหาเชิงพาณิชย์หรือพันธมิตรไม่ควรได้รับการลงโทษเฉพาะสำหรับผู้ใช้ EEA อีกต่อไป

แต่การเปลี่ยนแปลงไม่ใช่การส่งผ่านฟรีสำหรับเนื้อหาคุณภาพต่ำ ความพยายามในวงกว้างของ Google ในการต่อสู้กับสแปมยังคงอยู่ และบริษัทจะยังคงดำเนินนโยบายที่มีอยู่นอกยุโรปต่อไป

ปัญหาที่ใหญ่กว่าคือความสามารถในการคาดการณ์ได้: Google ใช้งานรูปแบบการบังคับใช้การค้นหาที่แตกต่างกันในยุโรปอย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งแสดงให้เห็นว่า DMA สามารถบังคับให้บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ปรับผลิตภัณฑ์และนโยบายของตนสำหรับภูมิภาคได้อย่างไร สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา นี่อาจหมายถึงอิสระมากขึ้นในการเข้าร่วมเป็นพันธมิตรทางธุรกิจโดยไม่ต้องกังวลว่าข้อตกลงเหล่านี้จะส่งผลให้เกิดการลงโทษการค้นหาของ Google เท่านั้น

การอ่านที่เกี่ยวข้อง: อ่านต่อเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมว่ากลยุทธ์การค้นหาที่เปลี่ยนแปลงไปของ Google ส่งผลต่ออุตสาหกรรมสื่ออย่างไร ฟีเจอร์ AI ใหม่ทำให้รูปลักษณ์ของผู้จัดพิมพ์ยากขึ้น.